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J-GLOBAL ID：201802257367288417   整理番号：18A0743155

企業が関わる地域活性化の事例-キリン「一番搾り地域づくり」の事例を中心に-

著者 (1件)： 宮副謙司 (青山学院大 大学院国際マネジメント研究科)
資料名： 経営センサー
号： 201  ページ： 40-44  発行年： 2018年04月15日 
JST資料番号： F2075A  ISSN： 1344-6525  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・企業が関わる地域活性化には,地場企業がその地域で取り組む地域主体型と,全国的企業があるテーマで各地の産品や活動に着目して育てる全国支援型があり,キリンビールの地域活性化の活動は全国支援型。
・キリンビール(株)が2015年5月,全国の9工場毎に味の違いや個性を楽しめる「地元生まれ」の「一番搾り」を地域限定で販売したのは,味の違いや個性を楽しめるビールへの飲用志向の高まりに対応するとともに,発売を通じて地域活性化を図るという両面で,ビール市場を活性化させることが目的。
・地域価値の創造にあたっては,各地域の人々へのヒアリングを行い,味として表現するという手法をとり,ワークショップ形式で地元の気質,風土,歴史,食の魅力などを議論して,「地元のビールに求めること」をとりまとめ,コンセプトを設計し,味覚評価,飲み方を決定。
・東日本大震災の復興支援策として約60億円を拠出して,被災地との絆づくりを進め,6次産業化に向けた販路拡大支援,将来にわたる担い手・リーダー育成支援などを継続し,「釜石名物」として地域の海の幸を使った海鮮中華饅頭「釜石海まん」が商品開発され,それを扱う「kAMAROQ」のようなスタートアップ企業が誕生。

シソーラス用語： *地域活性化 ,  *町づくり ,  経営戦略 ,  *製品開発 ,  *マーケティング ,  *市場戦略 ,  ビール ,  *ビール工場 ,  助成 ,  震災
準シソーラス用語： *地域づくり ,  企業戦略 ,  *商品開発 ,  *マーケティング戦略 ,  復興支援 ,  東日本大震災

分類 (1件)： マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (4件)： 企業 ,  地域活性化 ,  キリン ,  地域づくり