抄録/ポイント：
抄録/ポイント
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目的:本報告の目的は,ワイン関連ライフスタイル(WRL)に基づいて中国のオンラインワイン市場セグメンテーションを調査することである。さらに,本研究は,中国のワイン市場セグメンテーション研究に関する更なる理解と参照を提供することができ,それは現在限定的である。本研究は,中国のワイン市場でさらなる研究を望むものに役立つ。ワイン輸入者が中国にワインを輸入し,中国のワイン消費者を理解するのは良い。デザイン/方法論/アプローチ:調査データは,Enologyの大学とYesmywine.comウェブサイトの間の協力を通して,3369人の参加者のサンプルから得た。アンケート項目は,性別,年齢,地域分布,単位価格,消費されたボトル,飲酒頻度,飲酒時間,ワイン関連知識など,WRLの影響因子と組み合わせて,構造方程式モデルを開発した。データ解析は,特に主成分分析を用いて,5つの市場セグメントの同定を可能にした。結果:5つの明確なセグメントがワイン市場で同定され,次のように指定された。ワイン公式消費型enthusiatic funcier;楽楽消費;可能な消費;そして,新しい若いワイン飲用者。研究制限/複製:研究データは,最大のオンラインワイン販売プラットフォームの1つであるYesmywineから導かれた。しかし,yesmywineの影響は,TmallおよびTaobaoおよびJingdongと比較してはるかに小さかった。本論文では,WRLが,特に,ワイン消費者の公式タイプである,特に,熱心者およびファンシアワイン消費者にとって,中国の人々の日常生活の一部になっていることを見ることができる。次に,オンラインワインセグメンテーション市場変動傾向を見つけるため,近い将来のデータ下の時系列の解析を行うべきである。さらに,中国とオーストラリアの間で交差培養比較を行うことが重要である。Brand位置決めは,中国のオンラインワイン市場分割をよりよく理解することによって改善できる。実際的な意味:WRLセグメンテーションは,中国のワイン市場を開発し,中国のワイン消費者の心配を理解することを望むので,西フランス,イタリア,ドイツなどにおけるワイン輸入者と生産者にとって貴重である。中国におけるワイン輸入者は,より新しいより若いワイン飲料と共にワインを楽しむ消費者に重点を置くべきである。原産性/価値:本論文では,大きな試料(3,369)を分析し,従って,中国の限られたワイン市場セグメンテーション文献による中国におけるオンラインワイン市場セグメンテーションおよびワイン消費挙動の理解に有用である。本論文は,中国のオンラインワイン市場をセグメント化するためにWRLツールを使用する最初のものである。さらに,研究データは,yesmywineが最大のオンラインワイン-販売プラットフォームの1つであるので,中国のオンラインワイン市場についてより多くの学習を望むものに対する基準値を持つ。また,新興の中国ワイン市場を理解し,ワインマーケティング戦略をさらに有効にするワイン企業にとって有用なワイン醸造所およびワイン市場に対するいくつかの経営的含意を与えた。Copyright 2020 Emerald Publishing Limited All rights reserved. Translated from English into Japanese by JST.【JST・京大機械翻訳】
