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J-GLOBAL ID：202002256170395205   整理番号：20A2660517

アメリカにおける果物と野菜消費を促進する果物と野菜(FNV)社会マーケティングキャンペーンに関する利害関係者の見解を理解するための定性的研究【JST・京大機械翻訳】

A Qualitative Study to Understand Stakeholders’ Views About the Fruits & Veggies (FNV) Social Marketing Campaign to Promote Fruit and Vegetable Consumption in the United States

著者 (4件)： Englund Tessa R. ,  Zhou Mi ,  Duffey Kiyah J. ,  Kraak Vivica I.
資料名： Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics  (Journal of the Academy of Nutrition and Dietetics)
巻： 120  号： 12  ページ： 1986-1997.e3  発行年： 2020年 
JST資料番号： H0466A  ISSN： 2212-2672  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： アメリカ合衆国 (USA)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 2015年に,健康アメリカ(PHA)のパートナーシップは,2つのCaliforniaとVirginiaパイロット市場において,モムと10の目標聴衆国の間の果物と野菜の販売と消費を促進するために,FNV(フリット&ビーグル)カンパインと呼ばれるブランド化された社会的マーケティングコミュニケーションイニシアティブをパイロットした。1年後,FNVは,多様なパートナーシップを通して米国の複数の市場に拡大した。キャンペーンの有効性と持続可能性に寄与する要因,資源,および戦略を同定する必要がある。この定性的研究の目的は,拡張,スケールアップ,および持続可能性のための,FNV Campaign設計,到達,有効性,および影響と展望について,多様な利害関係者の見解と期待を調査することであった。半構造化面接を,FNV Campaignの彼らの展望と期待を引き出すために,2016年7月と10月の間で実施した。多様なステークホルダー(n=22)の購入標本は,国家,州,および地方産業と政府と非政府機関と関係した。データを記録し,転写し,NVivo11ソフトウェア(QSR International.Melbourne,オーストラリア)に入力し,キャンペーン設計,到達,有効性,採用,実施,拡大,スケールアップ,および持続可能性を調べた概念フレームワークを用いて,主題的に組織化した。利害関係者の機会,課題,および期待を,異なるレベルのコミュニティ,政府,および産業からの将来のパートナーの参加に関連するFNV Campaignに関して報告した。多面的評価から,伝導と分離の知見;キャンペーンの有効性を確実にする;そして,ターゲット聴取とパートナー採用のためのキャンペーン要素を開発し,改良する。コンダクティブ研究,パートナー,および聴取参加,実装,および評価は,FNV Campaignの確実性と持続性を確保するために不可欠である。この研究からの洞察は,社会的マーケティングキャンペーン要素の戦略的利用を知らせることができ,それが拡大して,全国的に市場にわたってスケールアップされるので,FNVカンパignの有効性と持続可能性を容易にすることができる。Copyright 2020 Elsevier B.V., Amsterdam. All rights reserved. Translated from English into Japanese by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： *野菜 ,  コミュニティ ,  *果物 ,  スケールアップ ,  オーストラリア連邦 ,  フリット ,  ソフトウェア ,  有効性 ,  視聴者
準シソーラス用語： 定性的研究 ,  ビーグル犬 ,  *利害関係者 ,  持続可能性 ,  ステークホルダ ,  ブランド戦略 , 【Automatic Indexing@JST】

著者キーワード (5件)： ソーシャルマーケティング ,  果実 ,  野菜 ,  プログラム評価 ,  定性的研究

分類 (3件)： 栄養調査  (GB01020M) ,  園芸食品一般  (FJ11010D) ,  食品一般  (FJ01010Y)

タイトルに関連する用語 (12件)： アメリカ ,  果物 ,  野菜 ,  消費 ,  促進 ,  社会 ,  マーケティング ,  キャンペーン ,  利害関係者 ,  見解 ,  理解 ,  研究