抄録/ポイント:
抄録/ポイント
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2015年に,健康アメリカ(PHA)のパートナーシップは,2つのCaliforniaとVirginiaパイロット市場において,モムと10の目標聴衆国の間の果物と野菜の販売と消費を促進するために,FNV(フリット&ビーグル)カンパインと呼ばれるブランド化された社会的マーケティングコミュニケーションイニシアティブをパイロットした。1年後,FNVは,多様なパートナーシップを通して米国の複数の市場に拡大した。キャンペーンの有効性と持続可能性に寄与する要因,資源,および戦略を同定する必要がある。この定性的研究の目的は,拡張,スケールアップ,および持続可能性のための,FNV Campaign設計,到達,有効性,および影響と展望について,多様な利害関係者の見解と期待を調査することであった。半構造化面接を,FNV Campaignの彼らの展望と期待を引き出すために,2016年7月と10月の間で実施した。多様なステークホルダー(n=22)の購入標本は,国家,州,および地方産業と政府と非政府機関と関係した。データを記録し,転写し,NVivo11ソフトウェア(QSR International.Melbourne,オーストラリア)に入力し,キャンペーン設計,到達,有効性,採用,実施,拡大,スケールアップ,および持続可能性を調べた概念フレームワークを用いて,主題的に組織化した。利害関係者の機会,課題,および期待を,異なるレベルのコミュニティ,政府,および産業からの将来のパートナーの参加に関連するFNV Campaignに関して報告した。多面的評価から,伝導と分離の知見;キャンペーンの有効性を確実にする;そして,ターゲット聴取とパートナー採用のためのキャンペーン要素を開発し,改良する。コンダクティブ研究,パートナー,および聴取参加,実装,および評価は,FNV Campaignの確実性と持続性を確保するために不可欠である。この研究からの洞察は,社会的マーケティングキャンペーン要素の戦略的利用を知らせることができ,それが拡大して,全国的に市場にわたってスケールアップされるので,FNVカンパignの有効性と持続可能性を容易にすることができる。Copyright 2020 Elsevier B.V., Amsterdam. All rights reserved. Translated from English into Japanese by JST.【JST・京大機械翻訳】