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J-GLOBAL ID：202002261232342423   整理番号：20A1722518

製品パッケージと説明コピーの作成に向けた心理学的検討:茨木市ふるさと納税返礼品「鶏のすき焼き缶」の開発

Psychological study for making product package and advertising copy: Development of“chicken sukiyaki can”as a gift in return for hometown tax donation to Ibaraki City

著者 (1件)： 長岡千賀 (追手門学院大)
資料名： 追手門経営論集(Web)  (Otemon Business Management Review (Web))
巻： 25  号： 2  ページ： 51-62 (WEB ONLY)  発行年： 2020年03月29日 
JST資料番号： U1363A  ISSN： 1341-8726  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・茨木市ふるさと納税返礼品の開発を行ったが,本稿では,製品パッケージと説明コピーの作成に向けて行った心理学的検討を報告。
・本製品のパッケージに,シール型とスリーブ型のどちらがより適切かを検討,一般消費者を対象とした観察法と調査面接法により,シール型を用いることを決定。
・テキストマイニングを用いた既存の製品の説明コピーの分析により,駅弁を特徴づける用語に類似する語を用いるのが効果的であると推察。
・本検討を経て,本製品はWebサイトや,店舗のほか,JA茨木市農産物直売所でも取扱,2019年5,6月には各取扱所で製品が出ているという報告。

シソーラス用語： *梱包 ,  複写 ,  *心理学 ,  スリーブ ,  消費者 ,  データマイニング ,  知識獲得 ,  Web【情報システム】
準シソーラス用語： *パッケージ ,  コピー ,  テキストマイニング ,  Webサイト

分類 (2件)： マーケティング  (KA06020W) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (9件)： 製品パッケージ ,  説明 ,  コピー ,  心理学 ,  茨木市 ,  鶏 ,  すき焼き ,  缶 ,  開発