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J-GLOBAL ID：202002279447717014   整理番号：20A0264387

地域がいきるブランド戦略

著者 (1件)： 村松幸廣 (愛知大)
資料名： 広告科学  (Journal of Advertising Science)
号： 66  ページ： 27  発行年： 2019年09月30日 
JST資料番号： L7719A  ISSN： 1343-6597  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 短報  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・「地域がいきる」ブランド展開について,地域ブランドの確立プロセスについて理論的フレームワークの試論的形成を行いつつ,実態分析を実施。
・地域のブランド化には多くの軸があり,地域の産物,歴史,文化,伝統的なライフスタイルや地域の慣習,自然や地政などもその一例。
・日本の成功事例として,「三ヶ日みかん」の地域アグリブランドの実態を分析・検討し,「地域がいきるブランド」に焦点を合わせ,その在り方について言及。
・エリアブランドの特性について概観し,エリアブランド構築とマーケティング戦略の事例を紹介しつつ,ブランド性の本質を吟味。

シソーラス用語： *市場戦略 ,  *地域 ,  構成 ,  歴史 ,  文化 ,  ライフスタイル ,  習慣 ,  現象
準シソーラス用語： *ブランド戦略 ,  フレームワーク ,  マーケティング戦略 ,  慣習 ,  自然

分類 (2件)： 市場調査,広告  (KA06030H) ,  マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (2件)： 地域 ,  ブランド戦略