文献

J-GLOBAL ID：202102251176092355   整理番号：21A1098658

消費者の購買意思に対する衣服視覚マーケティングパスの影響【JST・京大機械翻訳】

Influence of clothing visual marketing path on consumers’ purchasing intention

著者 (5件)： Li Mei (大連工業大学 服装学院,遼寧 大連 116034) ,  Mu Yun (大連工業大学 服装学院,遼寧 大連 116034;大連工業大学 服装設計与工程国家級実験教学示范中心,遼寧 大連 116034) ,  Huo Rongyu (大連工業大学 服装学院,遼寧 大連 116034) ,  Zhang Jiaxin (大連工業大学 服装学院,遼寧 大連 116034) ,  Yu Chenqi (大連工業大学 服装学院,遼寧 大連 116034)
資料名： Maofang Keji  (Maofang Keji)
巻： 48  号： 12  ページ： 84-92  発行年： 2020年 
JST資料番号： C4076A  ISSN： 1003-1456  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 中国 (CHN)  言語： 中国語 (ZH)

抄録/ポイント： 人々の美しい生活が日々増加する新しい消費需要を満たすために、マルチメディア融合環境における衣服ブランドの視覚マーケティングパスと消費者間の影響関係に対して、視覚マーケティング、ブランドイメージ認知、知覚価値相関理論に対して、視覚マーケティングの6つのパスが購買意欲に与える影響関係モデルを構築した。インタビュー法、アンケート調査法、構造方程式モデル分析法を用いて、研究仮説に対して検証と実証分析を行った。結果によると、消費者の忠誠度と満足度に最も影響力があるのは、衣服の視覚マーケティング経路におけるブランドの連名と時々の取付活動であり、次は線下実体店と短いビデオである。線下実体店と社交プラットフォームのシーン、窓、試衣間環境、ブランド識別イメージ、企業イメージ、ネットワークイメージは消費者の購買意欲に直接影響し、消費者満足度が購買意欲に与える影響は消費者忠誠度より高い。消費者の知覚価値は、仲介変数として衣服ブランドの視覚マーケティング経路と消費者の購入意欲との関係を影響する。Data from Wanfang. Translated by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： *視覚 ,  *消費者 ,  ネットワーク ,  ブランド ,  *マーケティング ,  *衣服 ,  録画装置 ,  アンケート ,  マルチメディア ,  面接調査
準シソーラス用語： 構造方程式モデリング ,  企業イメージ ,  ブランドイメージ ,  実証分析 ,  *購買意欲 , 【Automatic Indexing@JST】

分類 (2件)： 市場調査,広告  (KA06030H) ,  マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (6件)： 消費者 ,  購買意思 ,  衣服 ,  視覚 ,  マーケティング ,  パス