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J-GLOBAL ID：202102256237201937   整理番号：21A0116534

OTA旅行先マーケティング広告の認識と認知-眼動実験からのエビデンス【JST・京大機械翻訳】

Tourist Identification and Cognition of the OTA Print Advertisement:The Evidence from Eye-Tracking Experiments

著者 (3件)： Zhang Ziang (中山大学地理科学与規画学院 ,广東 广州 510275) ,  Huang Zhenfang (南京師范大学地理科学学院 ,江蘇 南京 210023) ,  Cao Fangdong (南京師范大学地理科学学院 ,江蘇 南京 210023)
資料名： Dili Yu Dili Xinxi Kexue  (Dili Yu Dili Xinxi Kexue)
巻： 36  号： 5  ページ： 65-71,79  発行年： 2020年 
JST資料番号： C2669A  ISSN： 1672-0504  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 中国 (CHN)  言語： 中国語 (ZH)

抄録/ポイント： オンライン旅行の盛り上がりは、オンライン旅行社(OnlineTravelAgent、OTA)を旅行先マーケティングの重要な媒体とし、OTA観光広告は新たな観光媒介広告形態となる。既存の旅行先の広告認知の研究の多くはアンケート調査の方式で行われ、強い主観性と記憶誤差がある。本論文では、OTA旅行の広告の文字、画像、価格の3要素から着手し、眼動実験グループを設計し、異なる性別、タスク指向のグループがOTA旅行先のマーケティング広告の眼動特徴の差異を探し、OTA旅行広告の3要素間の客観的な眼動規則を分析した。さらに、記憶スケールを通じて、客観的心理実験と主観的知覚測定結果間の相互差異を比較した。研究により、次のことが分かった。女性は観光文字、旅行価格要素の組合せのOTA観光広告にもっと関心が持たれている。タスク指向下男性は女性より有効な情報探索能力が強かった。観光画像情報はOTA観光広告の全体注視効果を増加できる。観光文字、画像要素の組合せに基づく広告形式の記憶程度が最も高く、旅行価格要素の記憶が最も曖昧であり、低価格競争を主なマーケティング戦略とする旅行会社に参考を提供することができる。Data from Wanfang. Translated by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： 情報検索 ,  *広告 ,  *マーケティング ,  *旅行 ,  観光 ,  女性 ,  男性 ,  媒質 ,  アンケート ,  曖昧さ ,  市場戦略
準シソーラス用語： 画像情報 ,  価格競争 ,  オンライン , 【Automatic Indexing@JST】

分類 (1件)： 観光,レクリエーション  (RD04030J)

タイトルに関連する用語 (8件)： OTA ,  旅行 ,  マーケティング ,  広告 ,  認知 ,  眼 ,  実験 ,  エビデンス