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J-GLOBAL ID：202202246904090464   整理番号：22A0195058

マーケティング・エクセレンスを求めて 110 カンペールにおけるグローバルブランドの市場展開-製造小売による小売国際化と市場対応戦略-

著者 (2件)： 西岡健一 (関西大 商) ,  南知惠子 (神戸大 大学院経営学研究科)
資料名： マーケティングジャーナル  (Japan Marketing Journal)
巻： 34  号： 3 (Web)  ページ： 145-160(J-STAGE)  発行年： 2015年01月09日 
JST資料番号： F1704A  ISSN： 0389-7265  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・デザインと色彩が特徴的なことで人気のあるスペインの靴ブランドであるカンペールをケースに,急速に小売国際化を成し遂げる新たな駆動要因を探求。
・カンペールのケースでは,製造小売業態の重要性を指摘,ビジネス国際化には製造業から小売業へのビジネスモデルの変化が大変重要と説明。
・日本においては,路面店とshop in shopの組み合わせがその市場成長における妙となっていることを示すことが可能。
・カンペールの製品デザインは品質・機能面で強みを持つが,原型のデザイン企画を発展させることに注力し,流行を直接的には反映させていないと指摘。

シソーラス用語： *マーケティング ,  全球規模 ,  *ブランド ,  *市場開発 ,  製造 ,  小売 ,  市場戦略 ,  国際化
準シソーラス用語： グローバル ,  *市場展開

分類 (2件)： 市場調査,広告  (KA06030H) ,  マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (6件)： グローバル ,  ブランド ,  市場展開 ,  小売 ,  市場 ,  戦略