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J-GLOBAL ID：202202252131463106   整理番号：22A1214812

PB戦略論の構築へ向けて(1)-使用者品質>価格-

Toward the Construction of Private Label Strategy Theory (1): User Based Quality>Price

著者 (1件)： 大野尚弘 (金沢学院大 経済)
資料名： 金沢学院大学紀要  (Journal of Kanazawa Gakuin University)
号： 20  ページ： 28-35  発行年： 2022年03月01日 
JST資料番号： L5834C  ISSN： 2432-759X  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本稿は,PB開発を戦略論の観点から捉えた研究である。PB戦略は,もともとPB vs.NBのブランド・バトルの観点から研究が進んできた。近年では,NB商品を生産する有力メーカーが,NB and/or PBをマーケティング戦略としたことから,デュアル・ブランド戦略としてPB戦略が再検討されている。本研究は,NB vs.PBのPB戦略論をベースとして,近年のPB開発の実態をどのように捉えなおすことが必要かを検討している。新たなPB戦略論が構築を目指す研究である。(著者抄録)

シソーラス用語： *ブランド ,  *市場戦略 ,  利用者 ,  品質 ,  価格 ,  *理論 ,  *マーケティング
準シソーラス用語： *プライベートブランド ,  *ブランド化 ,  *ブランド戦略 ,  *経営戦略論 ,  使用者

分類 (1件)： 産業経済  (KA02000Y)

タイトルに関連する用語 (5件)： Pb ,  戦略 ,  構築 ,  使用者 ,  価格