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J-GLOBAL ID：202202276092560195   整理番号：22A0795963

オンラインブランドコミュニティーのための企業は支払うべきか:2つの対照的事例の分析における鉛ユーザ理論の利用【JST・京大機械翻訳】

Should firms pay for online brand communities: Using lead user theory in analyzing two contrasting cases

著者 (3件)： Li Yuanxiang John (Information Systems & Operation Management, Sawyer Business School, Suffolk University, United States of America) ,  Hoffman Elizabeth (Department of Economics, Iowa State University, United States of America) ,  Zhu Dan (Information Systems and Business Analytics, Ivy College of Business, Iowa State University, United States of America)
資料名： Decision Support Systems  (Decision Support Systems)
巻： 155  ページ： Null  発行年： 2022年 
JST資料番号： D0487C  ISSN： 0167-9236  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： オランダ (NLD)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： Online Brand Communityの重要性と利点にもかかわらず,そのオンラインブランドコミュニティに企業が企業にとって必要であるかどうかに関する文献にはほとんど議論がない。ブランド信用,ブランド知識,および鉛ユーザ理論への逆行動を組み込むことによって,本論文では,新しい製品開発における消費者の参加ポテンシャルにどのような影響を与えるかを研究した。2つのオンライン調査機器を採用し,2つのタイプのオンラインブランドコミュニティ,すなわち,企業開始と消費者開始の2つの整合するよく知られたIT企業からデータを収集した。これら2つの整合可能なサンプルを試験し,研究モデルを評価するために,2つの別々の並列構造方程式モデリング解析を行った。著者らの知見は,企業がオンラインブランドコミュニティに支払う必要がないことを示唆する。著者らは,ブランド信用とブランド知識が企業主導と消費者主導オンラインブランドコミュニティに対して異なる役割を果たすという著者らの知見から,企業-回答者コミュニティについての著者らの結論を推論する。ブランド知識は消費者主導オンラインブランドコミュニティにおける消費者の参加可能性に直接影響するが,企業主導オンラインブランドコミュニティにおけるブランド信頼を通して間接的にインパクトを与える。Copyright 2022 Elsevier B.V., Amsterdam. All rights reserved. Translated from English into Japanese by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： 消費者 ,  製品開発 ,  *鉛 ,  *ブランド ,  分散分析 ,  コミュニティ ,  *企業 ,  モデル
準シソーラス用語： 構造方程式モデリング ,  *オンライン ,  IT企業 ,  オンライン調査 ,  製品イノベーション , 【Automatic Indexing@JST】

著者キーワード (6件)： オンラインブランドコミュニティ ,  ブランド信頼 ,  ブランド知識 ,  製品革新 ,  構造方程式モデリング ,  鉛ユーザ理論

分類 (2件)： 市場調査,広告  (KA06030H) ,  マーケティング  (KA06020W)

タイトルに関連する用語 (5件)： 企業 ,  対照 ,  分析 ,  鉛 ,  理論