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J-GLOBAL ID：201702233780249329   整理番号：17A0622447

Forward-lookingな消費者の習慣形成・飽和・学習を 考慮したブランド選択モデルの構造推定

著者 (1件)： 加藤諒
資料名： マーケティング・サイエンス  (Journal of Marketing Science)
巻： 24  号： 1  ページ： 53-76(J-STAGE)  発行年： 2016年 
JST資料番号： F1306A  ISSN： 2187-4220  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本研究では,構造モデルを消費者のブランド選択問題に適用すると同時に,消費者の非合理性を考慮したモデルを提案し,実データへの適用を行う。産業組織論などにおける構造モデルでは,しばしば経済主体の合理的な行動を仮定するが,マーケティングにおいては,消費者に合理性を仮定するのは適切ではない。そこで本研究では消費者の非合理性を考慮した構造モデルを構築するため,行動経済学的な観点から消費者の習慣形成や飽和を考慮し,ブランド選択に関する構造モデルの提案・推定を行う。更に,新製品に関する消費者の学習効果も考慮する。構造モデルによる結果は,より予測力が高く,さらに従来の誘導モデルでは観察が困難であった消費者の新製品の購買による学習の様子が確認された。(著者抄録)

シソーラス用語： *消費者志向 ,  *ブランド ,  *モデル ,  選択問題 ,  モデリング ,  数値解析 ,  *動的計画法 ,  経済学 ,  行動 ,  *消費者行動 ,  *構成 ,  意思決定
準シソーラス用語： *選択モデル ,  *ブランド選択モデル ,  構造モデル ,  行動経済学 ,  *習慣形成

著者キーワード (4件)： 構造モデル ,  動的計画法 ,  習慣形成 ,  ブランド選択

分類 (2件)： マーケティング  (KA06020W) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (7件)： 消費者 ,  習慣形成 ,  飽和 ,  学習 ,  ブランド ,  選択モデル ,  構造推定