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J-GLOBAL ID：201702216157581882   整理番号：17A0522787

マルチデバイス同時利用環境下での消費者アクセス向上を目指した類型化と構造評価-シングルソースのメディア接触ログを用いた実証分析-

著者 (2件)： 中野暁 (インテージ) ,  近藤文代 (筑波大 システム情報系)
資料名： Direct Marketing Review  (Direct Marketing Review)
巻： 16  ページ： 18-36  発行年： 2017年03月31日 
JST資料番号： L7696A  ISSN： 1347-9490  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 消費者はマルチデバイスを使い分け,同時にも利用しながら,日常的に多量な情報に触れている。このような状況下で,広告主がターゲットに適切に情報を届けるには,デバイス間の導線を意識したコミュニケーション施策が重要になっている。そのためには消費者へのアクセシビリティを向上させる必要がある。そこで本研究は,デバイスの利用行動及び同時利用行動に焦点をあて,スマートフォン・PC・テレビのシングルソースの行動ログデータを用いて消費者の類型化を行った。さらに,その類型から個人属性及び生活時間帯を用いて構造を評価した。その結果,(1)デバイス間での利用の不均一さ(2)現在の日本市場におけるテレビとネットのカニバリゼーションに関する示唆を得た。また,一つのデバイスに利用が偏る人には性年代の特徴が出やすいのに対し,複数デバイスを使う人には出にくいことを示唆した。本研究の結果は,広告主のチャネル出稿コントロールへの応用に有効であると考えられる。(著者抄録)

シソーラス用語： *アクセシビリティ ,  環境 ,  利用 ,  *消費者行動 ,  解析 ,  *分類 ,  構造解析 ,  マルチメディア ,  *Webアクセシビリティ ,  ログ解析
準シソーラス用語： データ利用 ,  ログデータ解析 ,  構造評価 ,  利用環境 ,  *類型化

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (28件)：

• Brasel, S. A. & Gips, J. (2011), “Media multitasking behavior : Concurrent television & computer usage”, Cyberpsychology, Behavior, & Social Networking, 14 (9), 527-534.
• Carrier, L. M., Cheever, N. A., Rosen, L. D., Benitez, S., & Chang, J. (2009), “Multitasking across generations : Multitasking choices and difficulty ratings in three generations of Americans”, Computers in Human Behavior, 25 (2), 483-489.
• Enoch, G. & Johnson, K. (2010), “Cracking the cross-media code”, Journal of Advertising Research, 50 (2), 125-136.
• Ferguson, D. A. (1992), “Channel repertoire in the presence of remote control devices, VCRs & cable television”, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 36 (1), 83-91.
• Foehr, U. (2006), Media multitasking among American youth : Prevalence, predictors and pairings, Menlo Park, CA : Kaiser Family Foundation.

タイトルに関連する用語 (8件)： マルチ ,  利用環境 ,  消費者 ,  類型化 ,  構造評価 ,  ソース ,  ログ ,  実証分析