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J-GLOBAL ID：200902257608561547   整理番号：09A0694413

店頭マーケティング戦略の展開による産地育成活動~秋田県育成枝豆新品種「あきた香り五葉」を事例として~

著者 (5件)： 上田賢悦 (秋田県 仙北地域振興局) ,  清野誠喜 (宮城大) ,  齋藤文信 (秋田県農林水技セ) ,  佐藤清隆 (秋田県 仙北地域振興局) ,  谷屋繁克 (秋田県 仙北地域振興局)
資料名： 農業技術  (Journal of Agricultural Science)
巻： 64  号： 7  ページ： 289-294  発行年： 2009年07月01日 
JST資料番号： Z0682A  ISSN： 0388-8479  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 青果物新品種に対し,店頭マーケティング戦略を中心としたマーケティング・プロセスに基づいた普及指導員による産地育成活動の有効性を明らかにする目的で,秋田県仙北地域振興局農林部普及指導課が行なった活動を紹介した。秋田県農業試験場が育成した枝豆新品種「あきた香り五葉」について平成16年度から19年度にかけマーケティング・リサーチ,ターゲットの明確化,ブランド構築のための仕組み作りを行い,店頭マーケティング戦略を計画,実行し,またその評価と改善を行なった。本活動では,店頭マーケティングという視点でマーケティング・イノベーションを実証し,マーケティング・マインドを産地全体へ波及させることができた。

シソーラス用語： ダイズ ,  *新品種 ,  マーケティング ,  *市場戦略 ,  指導 ,  市場調査 ,  目標設定 ,  販売計画 ,  業績評価 ,  改良 ,  地域 ,  波及効果 ,  行動 ,  秋田県 ,  産地 ,  *枝豆 ,  *経営戦略
準シソーラス用語： *エダマメ ,  ブランド化 ,  マーケティングマインド ,  マーケティング改善 ,  *産地育成活動 ,  実証 ,  *店頭マーケティング ,  普及指導

分類 (2件)： 豆類  (FC03035U) ,  マーケティング一般  (KA06010L)

タイトルに関連する用語 (8件)： マーケティング戦略 ,  展開 ,  産地 ,  活動 ,  秋田 ,  枝豆 ,  新品種 ,  香り