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J-GLOBAL ID：200902263662045309   整理番号：08A0247031

媒体計画の効率性の測定と階層グラフによる評価

著者 (1件)： 田中克明 (摂南大 経営情報)
資料名： 摂南大学経営情報学部経営情報研究  (摂南大学経営情報学部論集)
巻： 15  号： 2  ページ： 75-87  発行年： 2008年02月 
JST資料番号： L5601A  ISSN： 1340-2617  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 広告効果を評価するために,新聞,雑誌,ラジオ,テレビなどの媒体による新製品の広告計画において,どの媒体が効果的であるかを広告キャンペーンのデータを利用してデータ包絡分析を用いて分析した。また,データをネスト化分解して階層グラフを作成し,効率的でなかった広告計画の改善指針を提示した。

シソーラス用語： *広告効果 ,  *広告媒体 ,  マスコミュニケーション ,  情報メディア ,  新聞 ,  定期刊行物 ,  ラジオ放送 ,  テレビジョン放送 ,  広告キャンペーン ,  システム解析 ,  *階層構造 ,  *グラフ ,  *システム評価
準シソーラス用語： データ包絡分析 ,  雑誌

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (6件)： 媒体 ,  計画 ,  効率性 ,  階層 ,  グラフ ,  評価