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J-GLOBAL ID：201102252311635068   整理番号：11A1643469

消費者選好の動的変化の可視化と消費者ポジショニング

Visualization of Dynamic Consumer Preference and Consumer Positioning

著者 (2件)： 長谷川翔平 (東北大 大学院経済学研究科) ,  照井伸彦 (東北大 大学院経済学研究科)
資料名： 日本統計学会誌  (Journal of the Japan Statistical Society. Japanese Issue)
巻： 41  号： 1  ページ： 201-217  発行年： 2011年09月 
JST資料番号： L2452A  ISSN： 0389-5602  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本研究では購買・消費経験から生じる消費者の選好の動的変化のモデル化を行う。提案するモデルは,ブランド切片に動的因子構造をもつブランド選択モデルであり,その因子構造における因子負荷量は時間不変のブランドポジション,因子スコアは時間とともに変化する消費者の選好ベクトルをそれぞれ表す。本論文では,この2つの量を同一の多次元マップ上に落とし込み,ブランドポジションと消費者選好の動的に変化の様子を同時にマッピングする動的ジョイント・スペース・マップを提案する。また動的選好ベクトルの分散に消費者異質性を導入することにより,因了横造から導かれた属性に対して消費者ごとの分散の大きさによって消費者のポジショニングを行い,選好が動的に変化しやすいバラエティーを求める消費者や変化しないロイヤルな消費者を属性ごとに判断し分類することができる。(著者抄録)

シソーラス用語： *嗜好性 ,  *可視化 ,  *消費者行動 ,  モデリング ,  *ブランド ,  因子分析
準シソーラス用語： *消費者選好

分類 (2件)： 統計学  (AB08000H) ,  マーケティング  (KA06020W)

引用文献 (13件)：

• CARTER. On Gibbs sampling for state space models. Biometrika. 1994, 81, 541-553
• CHINTAGUNTA. Heterogeneous logit model implications for brand positioning. Journal of Marketing Research. 1994, 32, 304-311
• ELROD. Choice map : Inferring a product market map from panel data. Marketing Science. 1988, 7, 1, 21-40
• ELROD, T. A factor-analytic probit model for representing the market structure in panel data. Journal of Marketing Research. 1995, 32, 1-16
• ERDEM. A dynamic analysis of market structure based on panel data. Marketing Science. 1996, 15, 4, 359-378

タイトルに関連する用語 (5件)： 消費者 ,  選好 ,  動的変化 ,  可視化 ,  ポジショニング