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J-GLOBAL ID：201202218957724232   整理番号：12A0598171

情報格差時代のとんがった消費者たち

著者 (1件)： 清水聰 (慶応大 商)
資料名： マーケティング・リサーチャー  (Marketing Researcher)
号： 117  ページ： 10-15  発行年： 2012年03月29日 
JST資料番号： L7350A  ISSN： 0386-5940  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 消費者の情報利用に関しては,2000年時点からの10年間にインターネットの普及率は40%から90%に達し,SNSを利用する層が拡大する一方,マスメディアをメインとする層もまだ24.6%存在するなど,情報量の格差は以前より大きくなっていることが判明した。このような状況の下,情報をうまく活用している消費者の中には,企業の新製品開発やブランド評価などに役立つ「とんがった消費者」が存在することが明らかにされた。実際に「とんがった消費者」を情報感度の観点から抽出し分析すると,彼らは商品の話題や他者への推奨に大きな役割を果たすことが判明し,マーケティング戦略の観点から非常に有意義であると結論づけられた。

シソーラス用語： 情報化社会 ,  情報技術 ,  *消費者行動 ,  *インターネット ,  Web【情報システム】 ,  *製品開発 ,  マーケティング ,  *市場戦略 ,  *消費者志向
準シソーラス用語： 情報格差

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (20件)：

• 1DNPメディァバリュ-研究チーム(2011)、「コミュ ニケ-ションの循環をつくる~メディァ接触と購買行動 の10年変化&予測レポ-ト~」、大日本印刷株式会社
• 2 Bass, Frank M (1969) , `A New-Product Growth Model for Consumer Durables' , Management Science, Vol.15, pp215-227
• 3 Taylor, James W(1977), `A Striking Characteristic of Innovators' , Journal of Marketing Research, Vol.16, pp104-107
• 4 Robertson Thomas S.(1967), 'Consumer Innovators: The Key to New Product Success' , California Management Review, pp23-30
• 5 Im,Subin, Bayus Barry L, Mason Charlotte H., (2003), `An Empirical Study of Innate Consumer Innovativeness, Personal Characteristics, and New-Product Adoption Behavior' , Journal of Academy of Marketing Science, Vol.31, pp61-73

タイトルに関連する用語 (2件)： 情報格差 ,  消費者