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J-GLOBAL ID：201202266373025850   整理番号：12A0255936

代替案の絞り込み過程を組み込んだブランド選択行動分析

著者 (2件)： 勝又壮太郎 (長崎大 経済) ,  阿部誠 (東大 大学院経済学研究科)
資料名： オペレーションズ・リサーチ
巻： 57  号： 2  ページ： 53-62  発行年： 2012年02月01日 
JST資料番号： F0251A  ISSN： 0030-3674  CODEN： OPREA  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 消費者が市場にある多数のブランドから,自分の選好に最も近い製品を選択するときの消費者行動を分析する場合,入手可能な情報は「購買者」,「購買日時」,「購買ブランド」という観測された結果だけであり,代替案の絞込みという消費者の内的状態を考慮した情報が得られない。本研究では,行動データを用いた代替案の絞込み過程を組み込んだブランド選択モデルの構築を試みた。具体的には,行動データから得られる情報のみを用いて,繰返し購買の中で蓄積されている消費者個人の知識や経験が構成する代替案の集合を仮定し,その集合を機軸とした選択モデルを構築し,実証を行った。本研究の結果,以下の3つの成果が得られた。1)ID付きPOSデータをはじめとした観察(行動)データを分析するための理論的な枠組みが構築できた,2)モデルの高い予測能力,3)モデルの拡張可能性の高さ。

シソーラス用語： 消費者 ,  *消費者行動 ,  *多基準意思決定 ,  消費者志向 ,  ブランド ,  嗜好性 ,  代替案 ,  モデル ,  マーチャンダイジング ,  購買 ,  選択 ,  行動科学 ,  経済学 ,  予測 ,  *購買行動 ,  オペレーションズリサーチ ,  マーケティング ,  市場戦略 ,  データ
準シソーラス用語： 行動経済学 ,  行動予測 ,  POSデータ

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (11件)：

• SIMON, H. A. Administrative Behavior : A Study of Decision-Making Processes in Administrative Organization. 1947
• HOWARD, J. A. The Theory of Buyer Behavior. 1969
• LAPERSONNE, E. Consideration Sets of Size One : An Empirical Investigation of Automobile Purchases. International Journal of Research in Marketing. 1995, 12, 55-66
• BRISOUX, J. E. Brand Categorization and Product Involvement. Advances in Consumer Research. 1990, 17, 101-109
• ANDREWS, R. Studying Consideration Effects in Empirical Choice Models Using Scanner Panel Data. Journal of Marketing Research. 1995, 32, 30-41

タイトルに関連する用語 (5件)： 代替案 ,  絞り込み ,  過程 ,  ブランド ,  行動分析