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J-GLOBAL ID：201602273120634020   整理番号：16A0574168

ニューロマーケティングと意思決定研究

著者 (3件)： 竹村和久 (早稲田大 文学学術院) ,  竹村和久 (早稲田大 理工学術院 総合研) ,  竹村和久 (意思決定研)
資料名： オペレーションズ・リサーチ
巻： 61  号： 7  ページ： 429-434  発行年： 2016年07月01日 
JST資料番号： F0251A  ISSN： 0030-3674  CODEN： OPREA  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 本稿では,近年,マーケティング実務の領域でも社会科学の領域でも注目を浴びているニューロマーケティングについての解説を行う。まず,ニューロマーケティングはどのようなものなのかを簡単に示して,消費者の意思決定研究への意義やどのような観点からどのような方法論を用いて研究がなされているかをレビューする。特に,ニューロマーケティングが有名になったMontagueの研究グループによるコカ・コーラとペプシ・コーラの選好実験,価格判断の実験や近年の消費者意思決定研究に関する知見のいくつかを解説する。最後に,ニューロマーケティングの展望を行い,マーケティング実務や研究に際しての注意点を示す。(著者抄録)

シソーラス用語： *マーケティング ,  *意思決定 ,  好み ,  *情報処理 ,  *神経生理 ,  NMRイメージング ,  理論 ,  消費者行動 ,  神経科学 ,  経済学
準シソーラス用語： fMRI ,  ニューロマーケティング ,  プロスペクト理論 ,  神経経済学 ,  *脳内情報処理

分類 (1件)： マーケティング一般  (KA06010L)

引用文献 (20件)：

• D. L. Fugate, "Neuromarketing: A layman's look at neuroscience and its potential application to marketing practice," Journal of Consumer Marketing, 24, pp. 385-394, 2007.
• M. Hubert and P. Kenning, "A current overview of consumer neuroscience," Journal of Consumer Behaviour, 7, pp. 272-292, 2008.
• N. Lee, A. J. Broderick and L. Chamberlain, "What is 'neuromarketing'?: A discussion and agenda for future research," International Journal of Psychophysiology, 63, pp. 199-204, 2007.
• 竹村和久, "意思決定と神経経済学," 臨床精神医学, 38, pp.35-42, 2009.
• 竹村和久, "ニューロマーケティングの可能性," 流通情報, 41, pp.37-45, 2009.

タイトルに関連する用語 (2件)： 意思決定 ,  研究