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J-GLOBAL ID：201702243391856238   整理番号：17A1013912

公共輸送システムにおける定量的評価を伴う対象広告

Targeted Advertising in Public Transportation Systems with Quantitative Evaluation

著者 (6件)： ZHANG Dongxiang (Univ. Electronic Sci. and Technol. China) ,  GUO Long (National Univ. Singapore) ,  NIE Liqiang (Shandong Univ.) ,  SHAO Jie (Univ. Electronic Sci. and Technol. China) ,  WU Sai (Zhejiang Univ., CHN) ,  SHEN Heng Tao (Univ. Electronic Sci. and Technol. China)
資料名： ACM Transactions on Information Systems  (ACM Transactions on Information Systems)
巻： 35  号： 3  ページ： 20:1-20:29  発行年： 2017年 
JST資料番号： H0971A  ISSN： 1046-8188  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： アメリカ合衆国 (USA)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 公共輸送システムにおける対象広告は未研究の領域であり,そのビジネス可能性が過小評価されている。例えば,シンガポールではバス利用者,フェリー利用者の数は増大し,2014年においては,利用数は10億を超えている。こうした大きな可能性にも関わらず,広告収入は僅か5.3%である。本論文では,公共輸送システムにおける対象広告の最初の定量的評価を試みた。アプローチは,データ駆動による定量的手法であり,ユーザ移動パターンの確率モデルに基づくユーザプロファイルの構築である。このモデルに基づき,公共輸送システム上での対象広告から利用者が受ける影響を定量化できる。その解析には,政府が設立したビッグデータ研究施設を利用した。

シソーラス用語： *公共輸送機関 ,  *広告 ,  広告媒体 ,  広告戦略 ,  広告効果 ,  定量的分析 ,  渡船 ,  大規模 ,  データ解析
準シソーラス用語： 広告メディア ,  定量的解析 ,  フェリー

分類 (2件)： 輸送方法・施設  (TB01070C) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

タイトルに関連する用語 (3件)： 公共輸送 ,  定量的評価 ,  広告