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J-GLOBAL ID：201702287292985552   整理番号：17A1758860

仮想広告属性,広告姿勢,製品姿勢,製品イメージ,購買意向の間の構造的関係に関する研究

A Study on the Structural Relationship Among Virtual Advertisement Attributes, Advertisement Attitude, Product Attitude, Product Image, and Purchase Intention

著者 (2件)： JEON Yongbae (Dankook Univ., Chungnam, KOR) ,  KIM Seyun (Dankook Univ., Chungnam, KOR)
資料名： Information (Koganei)  (Information (Koganei))
巻： 20  号： 6(B)  ページ： 4219-4226  発行年： 2017年06月 
JST資料番号： L7416A  ISSN： 1343-4500  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 本研究の目的は,仮想広告属性,広告姿勢,製品姿勢,製品イメージ,購買意向の間の構造的関係を明らかにすることである。この目標を達成するために,研究者たちは350人の大学生の調査を行った。本研究の結果は以下の通りである:最初に,仮想広告属性の下位要因の中で,娯楽値と創造性が仮想広告姿勢にプラスの効果があり,一方,不便は広告姿勢にマイナスに影響したことが分かった。2番目に,広告姿勢は製品姿勢にプラスに影響することが分かり,そして3番目に,広告姿勢はまた製品イメージに関する製品インパクトにプラスの効果を持つことが分かった。4番目に,製品姿勢は製品イメージにプラスに影響した。5番目に,製品姿勢は購買意向にプラスの影響を持たなかった。6番目に,製品イメージは購買意向にプラスのインパクトを持つことが分かった。(翻訳著者抄録)

シソーラス用語： *広告 ,  属性 ,  姿勢 ,  知覚 ,  *思考 ,  *性質 ,  大学生 ,  調査 ,  娯楽 ,  創造性 ,  *製品 ,  反応 ,  変化
準シソーラス用語： イメージ ,  *購買意向 ,  *関係 ,  影響

分類 (1件)： 市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (19件)：

• Kim, B. C., Lee. Y. S., and Lee, K. O., Study on the Korea broadcasting advertising system improvement plan. KOBACO, (2004).
• Hwang, Y. C., and Kim, Y. M., Developing a scale to measure virtual advertising attributes in TV sport broadcasting. Korean Journal of Sport Management, 17(6) (2012) 105-123.
• Kim, S. J., and Lee, Y. H., The comparison of the cognitive effect of virtual and general TV advertising. Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies, 25 (2) (2011), 40-76.
• Bennett, G., Ferreira, M., Siders, R., Tsuji, Y., and Cianfrone, B., Analysing the effects of advertising type and Antecedents on Attitude towards Advertising in Sport. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 8(1) (2006), 62-81.
• Ducoffe, R. H., Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research, 36(5) (1996), 21-35.

タイトルに関連する用語 (7件)： 仮想 ,  広告 ,  属性 ,  姿勢 ,  イメージ ,  購買意向 ,  研究