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J-GLOBAL ID：201802246192844051   整理番号：18A1205214

サイズは重要である:ブランドリコールとブランド認識に対するゲーム内広告刺激の影響【JST・京大機械翻訳】

Size does matter: Effects of in-game advertising stimuli on brand recall and brand recognition

著者 (6件)： Chaney Isabella (School of Management, Royal Holloway, University of London, UK) ,  Hosany Sameer (School of Management, Royal Holloway, University of London, UK) ,  Wu Meng-Shan Sharon (Portsmouth Business School, University of Portsmouth, UK) ,  Chen Cheng-Hao Steve (Southampton Business School, University of Southampton, UK) ,  Nguyen Bang (East China University of Science and Technology, Shanghai, China) ,  Nguyen Bang (SUISS, Shanghai University, Shanghai, China)
資料名： Computers in Human Behavior  (Computers in Human Behavior)
巻： 86  ページ： 311-318  発行年： 2018年 
JST資料番号： T0355A  ISSN： 0747-5632  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： オランダ (NLD)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： グローバルなゲーム産業における急速な成長は,markeターにとって実質的な機会を生み出した。ゲーム広告の可能性と有効性は,学界から注目を集めている。製品配置文献に基づいて,本研究は,レースゲームに置かれた有名なブランドの消費者記憶(ブランド想起と認識)に及ぼすサイズ(小さい,大きい),オーダー(プリmacy,recy)と吸収レベル(低い,高い)の影響を調査した。制御された実験を用いて,285人の参加者がスポーツビデオゲームTrackmania2 Canyonを演奏するために募集された。結果は,サイズの正の効果を示したが,吸収の順序とレベルは,ブランド想起とブランド認識に影響を及ぼさなかった。特に,大規模ブランドは再呼ばれ,かなり良く認識されている。これらの知見は,着実に成長している世界的なゲーム産業における市場者にとって重要な意味を提供する。Copyright 2018 Elsevier B.V., Amsterdam. All rights reserved. Translated from English into Japanese by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： 消費者 ,  *広告 ,  *ゲーム ,  *ブランド ,  高速度

著者キーワード (6件)： ゲーム内広告 ,  製品配置 ,  ブランド認識 ,  ブランドリコール ,  サイズ ,  記憶

分類 (1件)： 人間機械系  (IB03000G)

タイトルに関連する用語 (6件)： サイズ ,  ブランド ,  リコール ,  ゲーム ,  広告 ,  刺激