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J-GLOBAL ID：202002266526214402   整理番号：20A0846607

宮崎産・沖縄産・宮古島産マンゴーのリピート購入理由の解明

Reasons for Repeat Purchases of Japanese Mangoes

著者 (1件)： 大西千絵 (農研機構 九州沖縄農業研究セ)
資料名： 農業市場研究  (Agricultural Marketing Journal of Japan)
巻： 28  号： 2  ページ： 42-48  発行年： 2019年09月30日 
JST資料番号： L4254A  ISSN： 1341-934X  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 新しい農業生産が一般的になるためには,健全な栽培技術を確立するだけでなく,潜在的市場を拡大する必要がある。この1つの重要な部分として生産者にとってリピート購入者の数を増やす必要がある。本検討はリピート購入者が国内生のマンゴーを購入する理由を明らかにすることである。本検討において著者らはテキストマイニングと自己組織化マップを用いて研究課題を明らかにした。日本では1980年に沖縄で国内産マンゴー栽培が始まった。2007年には,マンゴーブームが起こり,その後全栽培面積と国内生産量は増加し続けている。宮崎,沖縄,宮古島で生産されるマンゴーはマンゴー生産,マーケティング,販売の典型的な状況を反映している。これらの地域におけるマンゴーは異なる栽培法を用いて生産され,異なる品質レベルを持ち,異なる価格にある。したがってこれらのマンゴーのリピート購入者間の購買傾向と動機付けを反映する違いがある。これらの違いが国内のマンゴー市場における「原生地分割」をもたらす可能性があると結論できる。(翻訳著者抄録)

シソーラス用語： 宮崎県 ,  沖縄県 ,  *マンゴー ,  *購買 ,  マーケティング ,  拡大
準シソーラス用語： *リピート購入 ,  宮古島 ,  消費拡大 ,  生産拡大

分類 (2件)： 食品一般  (FJ01010Y) ,  マーケティング  (KA06020W)

引用文献 (10件)：

• Blattberg, R. C., Golanty, J. (1978), Tracker: An Early Test Market Forecasting and Diagnostic Model for New Product Planning, Journal of Marketing Research, 15(2), 192-202. DOI: 10.2307/3151249
• 樋口耕一(2014)『社会調査のための計量テキスト分析』ナカニシヤ出版.
• 磯島昭代(2009)『農産物購入における消費者ニーズ-マーケティングリサーチによる-』農林統計出版.
• 亀山宏・宮前稔・トッドサディー アリラッド・ルーツ ピーター(2013)「選択実験による消費者評価:熱帯果樹マンゴーの地域ブランド」『香川大学農学部学術報告』65:1-4.
• 樫村芳記(2013)「特産果樹をめぐる最近の情勢」『果実日本』68:34-37.

タイトルに関連する用語 (5件)： 宮崎 ,  沖縄 ,  宮古島 ,  マンゴー ,  購入