符号制約を持つ階層的マーケティング混合モデル【JST・京大機械翻訳】

Chen Hao; Zhang Minguang; Han Lanshan; Lim Alvin

プレプリント

J-GLOBAL ID：202202209334975909 整理番号：21P0046213

符号制約を持つ階層的マーケティング混合モデル【JST・京大機械翻訳】

Hierarchical Marketing Mix Models with Sign Constraints

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発行年： 2020年08月28日プレプリントサーバーでの情報更新日： 2020年08月28日
JST資料番号： O7000B 資料種別：プレプリント
記事区分：プレプリント発行国：アメリカ合衆国 (USA) 言語：英語 (EN)

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市場混合モデル(MMM)は,促進,メディア広告など様々なマーケティング活動の有効性を測定するための統計的モデルである。本研究では,あるマーケティング活動の階層構造とキャリーオーバー,形状およびスケール効果を捉える包括的マーケティングミックスモデルと,共通のビジネスセンスと一致するある係数に対する符号制限を提案した。多段階プロセスでのパラメータを推定する,実際に採用されている手法とは対照的に,提案アプローチは,制約付き最尤法を用いて,全ての未知パラメータ/係数を同時に推定し,ハミルトニアンモンテカルロアルゴリズムで解いた。提案した解法アルゴリズムの使用を例証するために,実際のデータセットに関する結果を示した。【JST・京大機械翻訳】

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, , 【Automatic Indexing@JST】

市場調査,広告 , マーケティング , システム・制御理論一般

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