文献

J-GLOBAL ID：202202273862558877   整理番号：22A0983217

中国のeコマースプラットフォームにおける母乳代替マーケティングの内容分析【JST・京大機械翻訳】

Content analysis of breast milk substitutes marketing on Chinese e-commerce platforms

著者 (4件)： Han Shannon (Department of Social and Behavioral Sciences, Laboratory of Epidemiology and Public Health, Yale School of Public Health, Yale University, New Haven, Connecticut, USA) ,  Chen Huixi (International Peace Maternity and Child Health Hospital, Shanghai Jiaotong University School of Medicine, Shanghai, China) ,  Wu Yanting (Obstetrics and Gynecology Hospital, Institute of Reproduction and Development, Fudan University, Shanghai, China) ,  Perez-Escamilla Rafael (Department of Social and Behavioral Sciences, Laboratory of Epidemiology and Public Health, Yale School of Public Health, Yale University, New Haven, Connecticut, USA)
資料名： Maternal & Child Nutrition  (Maternal & Child Nutrition)
巻： 18  号： 2  ページ： e13332  発行年： 2022年 
JST資料番号： W2676A  ISSN： 1740-8695  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： アメリカ合衆国 (USA)  言語： 英語 (EN)

抄録/ポイント： 中国は,最大および最速成長の母乳代替品(BMS)市場および不釣合い低い排他的母乳栄養率を有する。多くのBMSメーカーは,中国の電子商取引店を設立している。このマーケティングは,母乳栄養不足の可能性があるので,懸念がある。本研究は,同定することを目的とした。(1)中国のBMSs e-コマースウェブサイト上のBMSを促進するために使用されたマーケティングテーマと戦略;(2)デジタルBMSマーケティングが,乳房乳置換(コード)推奨の世界保健機構コードからどのように逸脱するか,または,どのように,かかわった。コンテンツ分析は,7月2019年,中国の電子商取引プラットフォーム「TMall」に関する10のBMS企業の flag艦ウェブサイトに関して実施した。各会社のTMallウェブサイト内のすべての個々の公式(ステージ1~3)の, flag艦TMallウェブサイトと製品記述ページ(n=113)の主な着陸ページ(n=10)を調べた。コンテンツを分析し,反復主題解析手法を用いて符号化した。PremiumizationとScience&Nutritionは,最も一般的に使用されるマーケティングアプローチであった。製品記述ページの合計27.4%は,乳児の画像(<12か月)をサンプリングし,33.6%は母乳に対するBMSの好ましい比較をし,そして,34.5%だけは,プロブレスト給餌ステートメントを含んだ。市場戦略は,しばしばコードとは一致せず,企業は母親を目標とする「創造的」方法を使用し,しばしばコード推奨を回避する。e-コマースプラットフォームは,バルク購入のための容易な機会を提供したので,非置換情報は一般的であり,懸念事項であった。国家規制行動は,オンラインBMSマーケティングと中国における母乳栄養不足をモニターするために緊急に必要である。Copyright 2022 Wiley Publishing Japan K.K. All rights reserved. Translated from English into Japanese by JST.【JST・京大機械翻訳】

シソーラス用語： *マーケティング ,  軍艦 ,  着陸 ,  成長 ,  乳房 ,  生産者 ,  乳児 ,  小児栄養 ,  市場戦略 ,  母親 ,  *母乳 ,  コンテンツ ,  *電子商取引
準シソーラス用語： *内容分析 ,  母乳栄養 ,  オンライン , 【Automatic Indexing@JST】

著者キーワード (7件)： 母乳栄養 ,  母乳代替物 ,  電子商取引 ,  食品政策 ,  健康増進 ,  マーケティング ,  公衆衛生

分類 (5件)： 動物の代謝と栄養一般  (EJ02031R) ,  代謝異常・栄養性疾患一般  (GD05010J) ,  公衆衛生  (GB02000X) ,  外分泌腺  (EJ11020N) ,  感染症・寄生虫症一般  (GD01010H)

タイトルに関連する用語 (7件)： 中国 ,  Eコマース ,  プラットフォーム ,  母乳 ,  代替 ,  マーケティング ,  内容分析