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J-GLOBAL ID：201702243626061123   整理番号：17A1479631

くだものマーケティング講座 第58回 カンキツ類の品種開発とブランド戦略(2)

著者 (1件)： 中安章 (愛媛大 大学院農学研究科)
資料名： 果実日本
巻： 72  号： 11  ページ： 85-88  発行年： 2017年11月15日 
JST資料番号： L0963A  ISSN： 0913-8242  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 解説  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： 愛媛県の地域ブランド戦略を紹介する。近年,地方自治体が主導する認定システムによる地域農産物マーケティングが活発化している。愛媛県は平成13年から地域農産物の掘り起こしに取り組み,平成15年に果樹8品目を含む35品目・産地を「愛媛ふるさと農産物に選定した。また,同時期に減肥量・減化学合成農薬による栽培農産物を認定する「愛媛県特別栽培農産物等認証制度」を制定し,特別栽培農産物の生産販売に取り組み始めた。これらの動きを支え,推進するため平成17年に愛媛県主導で「えひめ愛フード推進機構」が設立された。同機構は「愛媛県産には愛がある」をキャッチコピーとして「愛あるブランド(愛ブランド)]産品の認定制度による農林水産物の販売推進を行っている。愛ブランドには県を代表する産品を認定する「リーディングブランド」と地域限定の特色ある産品を認定する「地域特産ブランド」があり,平成29年8月現在,農林水産物38品目73品が認定され,そのうちの4割をカンキツ類が占めている。愛ブランドの現状を見ると,マーケティング活動が不活発であり,ブランドマーク添付を怠っている事例も見られる

シソーラス用語： *果物 ,  マーケティング ,  *市場戦略 ,  ミカン科 ,  *ブランド ,  農作物 ,  制度 ,  記号 ,  愛媛県
準シソーラス用語： かんきつ類 ,  ブランド戦略 ,  ロゴマーク ,  *地域ブランド ,  認定制度

分類 (1件)： 果実とその加工品  (FJ11030Z)

引用文献 (3件)：

• 斉藤修「地域ブランドをめぐる戦略的課題と管理体系」、『農林業問題研究』第一七七号、七頁、平成二二年三月
• 岸本喜樹朗(裕一)「座長解題 地域ブランドの可能性と限界」、『農林業問題研究』第一七七号、四頁、平成二二年三月
• 愛フード推進機構『えひめ農林水産物等のブランド戦略基本方針』、平成一八年六月

タイトルに関連する用語 (6件)： くだもの ,  マーケティング ,  カンキツ類 ,  品種 ,  開発 ,  ブランド戦略