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J-GLOBAL ID：202002224167851878   整理番号：20A0661332

海外のSNSデータを用いたソーシャルリスニング-輸出に向けた対象国の消費者意識・ニーズの把握-

著者 (1件)： LURHATHAIOPATH Puangkaew (農研機構)
資料名： 関東東海北陸農業経営研究  (Kanto Tokai Hokuriku Journal of Farm Management)
号： 110  ページ： 5-13  発行年： 2020年02月 
JST資料番号： L7564A  ISSN： 2189-7646  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・日本の農水産物・食品の輸出促進に向けて輸出対象国の消費者の意識やニーズを効率的に把握できるとされているソーシャルリスニング方式の有用性について検証するため,タイを事例として検討。
・タイのソーシャルメディアからデータを収集・選択して分析対象データを絞り込み,階層的クラスター分析,共起ネットワーク分析を行って,出現頻度の高い名詞上位20語を抽出。
・農水産物,水産物加工品を表す語の出現頻度が高く,また放射能汚染問題や原発事故に関する語も多いことから,マスコミ報道に起因する不安感の表われを反映しているものと考察。
・従来のアンケート調査などと比較してソーシャルリスニングは輸出促進に向けた情報や知見を収集する手段として有用であることが分かったが,年齢や職業などの属性を正確に把握できない点は今後の課題。

シソーラス用語： *市場調査 ,  サービス ,  水産物 ,  農作物 ,  食品 ,  輸出 ,  タイ王国 ,  情報メディア ,  クラスタ分析 ,  ネットワーク ,  アンケート ,  共起ネットワーク ,  農産物
準シソーラス用語： *SNS ,  アンケート調査 ,  ソーシャルメディア ,  *ソーシャルリスニング ,  マーケティングリサーチ ,  階層的クラスタ分析

分類 (2件)： 食品一般  (FJ01010Y) ,  市場調査,広告  (KA06030H)

引用文献 (12件)：

• 上原義子(2011):「伝統的商品に対する消費者の視点とマーケティング-椿油の口コミを事例に、消費者の視点を探索的に求める-」、『日本経営診断学会論文集』、11、pp.164-169.
• 石橋太郎(2012):「e-口コミのテキスト・マイニング分析に向けて(その1)-伊豆地域におけるホテル・旅館を対象として-」、『静岡大学経済研究』、17(2),pp.1-11.
• 加藤淳一・今西衞(2012):「ディズニーランドに対する消費者ニーズの探索的探求」、『経営情報学会全国研究発表大会要旨集』、pp.19-22.
• 小林稔(2017):「ソーシャルメディアのコンテンツから分析したコンビニエンスストアの特徴と分類」、『和光経済』、50(1)、pp.1-17.
• 竹崎あかね・山本淳子・木元広美(2019):「農畜産物のニーズに基づく投稿型レシピサイトデータからの調理レシピ選定」、『農研機構報告食農ビジネスセンター』、第3号、pp.1-14.

タイトルに関連する用語 (5件)： SNS ,  輸出 ,  消費者意識 ,  ニーズ ,  把握