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J-GLOBAL ID：201902256261235593   整理番号：19A0185253

経営工学と感性工学の接点 Web広告と自発的検索における購買行動の比較-本田技研工業株式会社 ビジネスアナリティクス課-

著者 (1件)： 加藤拓巳 (本田技研工業)
資料名： 経営システム  (Communications of Japan Industrial Management Association)
巻： 28  号： 2  ページ： 97-102  発行年： 2019年01月15日 
JST資料番号： L2671A  ISSN： 0917-6241  資料種別： 逐次刊行物 (A)
記事区分： 原著論文  発行国： 日本 (JPN)  言語： 日本語 (JA)

抄録/ポイント： ・顧客が自在に情報収集できる作今,能動的な興味・好意を持たない限り行動に移りにくく,購買行動に至るには自発的検索が重要。
・本研究は自動車業界を対象に,Web広告によりサイトに誘引された顧客と,自発的に検索してサイトを来訪した顧客を抽出,サイト上での見積もり(行動ログとしてデータが蓄積される)を購買可能性としてその有無を比較。
・検証1では自発検索組が購買確率が高いことが判明。
・つまり顧客は広告回避傾向を強めており,自動車のように関与度の高い商品では,Web広告の役割として購買促進ではなく,認知拡大と好意を醸成するサイトへの誘導が有効。
・検証2では,検索ワード(ここでは燃費性能)によって購買意向の高さが変化することを発見。

シソーラス用語： 広告 ,  *索引語 ,  オーラルコミュニケーション ,  購買行動 ,  記録 ,  心理効果 ,  回帰モデル ,  回避学習 ,  *広告効果 ,  自動車工業 ,  *性質
準シソーラス用語： バナー広告 ,  ライフログ ,  ロジスティック回帰モデル ,  *検索語 ,  口コミ ,  単純接触効果 ,  *自発性

分類 (2件)： 市場調査,広告  (KA06030H) ,  計算機網  (JC03000K)

引用文献 (26件)：

• AdAge: WANAMAKER, JOHN (1838-1922). 2003/9/15, http://adage.com/article/adage-encyclopedia/wanamaker-john-1838-1922/98926/ (2003) (accessed 2018.11.20)
• 北原宗律 : “個人情報の経済学-個人情報の所有権化・財産権化の試み-”, 経済科学研究, Vol.20, No.2, pp.147-158 (2017)
• 酒田信親, 久保田彰, 冨永登夢, 土方嘉徳 : “写真ライフログにおける検索クエリを用いた想起補助”, 情報処理学会論文誌, Vol.59, No.2, pp.613-621 (2018)
• Shah, M., Mears, B., Chakrabarti, C. and Spanias, A.: “Lifelogging: Archival and Retrieval of Continuously Recorded Audio Using Wearable Devices”, IEEE International Conference on Signal and Image Processing Applications, pp.99-102 (2012)
• 小川剛史, 佐藤博則, 狩川大輔, 高橋 信 : “ライフログデバイスを用いた複雑タスク環境下におけるワークロード推定に関する研究”, ヒューマンインタフェース学会論文誌, Vol.19, No.4, pp.343-354 (2017)

タイトルに関連する用語 (6件)： 経営工学 ,  感性工学 ,  Web ,  広告 ,  検索 ,  購買行動